當今市場競爭十分激烈，品牌的打造成為企業競爭的核心武器。因為，消費者想買鞋可能會想到耐克、阿迪達斯，想買手表會想到天梭、羅西尼，想買車子會想到寶馬、法拉利。產生這樣的原因是消費者對品牌的認可，更深入來說是企業的品牌文化對消費者產生了影響，從而與消費者內心達成共鳴。哲學家尼采說過：“當嬰兒第一次站起來的時候，你會發現，使他站起來的不是他的肢體，而是他的頭腦。”筆者認為，品牌文化就是品牌的頭腦，是品牌與消費者達成共鳴不可或缺的媒介，品牌文化已成為塑造成功品牌不可或缺的元素。
同樣，對于正在崛起，并且具有可塑性的中國茶業來說，品牌文化的塑造顯得尤其重要。中國茶文化源遠流長，但直到近年，茶葉的文化、健康價值才不斷被挖掘，逐漸形成一個熱門的投資產業。與此同時，很多資本者開始關注并投資茶產業，茶葉品牌也如同雨后春筍相繼冒出。于是，我們也就看到了很多策劃人為茶葉文化構建工作孜孜不倦努力著。中華文明浩瀚五千年，想找一個符合茶葉品牌構建的文化應該不是難事，但事實上，很多策劃人往往走進中國文化的時候，卻因為自己知識儲備不足和對文化理解不足而面對非常多的文化點，最終迷失品牌的需求性。
比如，市場上有的茶葉品牌推崇禪茶、道茶、儒茶，希望把佛釋道的精髓融入企業的品牌文化中，但是我們經常看到，除了裝修典雅，或者茶葉店內掛幾幅孔子、老子的話語外，其余都看不到一絲佛釋道的精髓在品牌文化的內涵中。
因此，筆者認為對于茶葉品牌文化的塑造既要深入，又要跳出。
據聯合國工業規劃署專家預測，茶業將成為繼煙、酒行業之后最有可能創世界品牌的行業之一。正由于茶業的未來可塑性，品牌茶企更須注重文化的定位。筆者認為，茶葉文化定位不能眉毛胡子一把抓，最關鍵的是提煉。中華五千年的浩瀚文化確實是我們可挑選的天然寶庫，但是從中提煉出適合企業的核心價值觀，更能與消費者達成心靈共鳴，才是好的品牌文化。在這方面，國內知名茶葉品牌論道竹葉青、山國飲藝茗茶、大益普洱、天福茗茶等在品牌梳理，文化塑造等方面做得較為到位。其品牌文化主題鮮明，脈絡清晰，并且獨樹一格，宣揚企業品牌文化的同時，更多與消費者達成心靈上的交流。
例如，山國飲藝品牌名取自《三國演義》的諧音，意在將品牌內涵根植到這部廣袤厚重的歷史巨著中；另外，在品牌文化塑造方面，山國飲藝汲取劉關張、諸葛等鮮明的人物最注重的特性--“情義”。簡單情義二字，真摯、有力。無論時代如何變幻，不變的總是人內心深處的情義。將茶賦以“有情有義”的內涵，意味深長，而這就是山國飲藝茗茶要向茶友傳達的品牌內涵。并且，發自內心的情義內涵與消費者達成共鳴。這值得品牌茶企借鑒。
“有名茶，無名牌”是中國茶業的現狀，但作為世界三大飲料之一的茶葉，我們對中國茶事業的期望甚高。雖然在高速的發展路途上，中國茶會有一些不規范與不成熟，但是中國茶如果想走出國門，走向世界，品牌文化的打造與定位顯得尤為重要。
另外，近年來，中國茶事業產生一番投資熱，筆者建議投資者在選擇茶葉品牌的同時，應對品牌文化做以下幾點考量：
1、茶葉品牌文化要融趣味化和深刻化于一體，確保品牌文化便于傳播；
2、品牌文化是不是建立在產品基礎上給予消費者物質外的文化需求；
3、品牌文化應觀點鮮明、條理清晰
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