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旅游業(yè)在馬耳他社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一向起著舉足輕重的作用。這個(gè)島國(guó)的自然資源很少，其農(nóng)業(yè)與漁業(yè)的從業(yè)人員只占全國(guó)總?cè)丝跀?shù)的4%。隨著農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、造船業(yè)、服務(wù)業(yè)的不斷變化，使旅游業(yè)成為了馬耳他創(chuàng)造就業(yè)、獲得收益的有效途徑。可以說(shuō)旅游業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為馬耳他發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，也是增長(zhǎng)較快和最具有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。馬耳他政府總理岡奇在其2008年預(yù)算報(bào)告中提出馬耳他未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)之一就是要成為旅游中心。為了表示對(duì)旅游業(yè)的重視，總理還親自兼任旅游部部長(zhǎng)，以便更好的促進(jìn)政策協(xié)調(diào)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國(guó)于1980年1月與馬耳他政府簽署了關(guān)于旅游合作的協(xié)定，馬耳他旅游局也于2006年在我國(guó)設(shè)立了辦事處，以便更好的推動(dòng)中馬兩國(guó)在旅游業(yè)方面的合作與交流。

一、馬耳他旅游業(yè)總體情況

根據(jù)馬耳他國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2007年共有124.35萬(wàn)名游客訪馬，比2006年增長(zhǎng)10.6%，主要是來(lái)自英國(guó)、北歐和愛爾蘭的度假游客增多。其中，首次訪馬者比例為67.8%，主要人群集中在45~64歲年齡段，增速最快的是25~44歲年齡段。游客平均過(guò)夜天數(shù)增長(zhǎng)3.3晚，五星級(jí)酒店入住率增加22.8%，但四星級(jí)和三星級(jí)酒店出現(xiàn)下降。到訪游客平均停留8.9晚，下降0.6晚。旅游總消費(fèi)達(dá)4.54億馬鎊（約合10.58億歐元），同比增加6%，人均消費(fèi)373馬鎊（約合870歐元），下降3.6%。12月份，共有5.15萬(wàn)名游客離境，同比增加10.9%。2008年第一季度共有211689名游客訪馬，同比增加22%，其中87.9%來(lái)自歐盟國(guó)家。同期游客總消費(fèi)達(dá)1.43億歐元，同比增加4.9%。3月份，共有90504名游客訪馬，同比增加27%。

二、馬耳他旅游業(yè)取得成功的原因

　　1、迷人的海島風(fēng)光

　　作為地中海島國(guó)，馬耳他有著137公里長(zhǎng)的海岸線，眾多的海灣、海港和礁石洞穴，成為眾多外國(guó)游客休閑旅游的首選。馬耳他是由馬耳他島、戈佐島、科米諾島和其它兩個(gè)無(wú)人小島組成。馬耳他位于在地中海中心，素有“地中海心臟”的美譽(yù)。從意大利西西里島到馬耳他僅93公里，從北非到馬耳他也只有 288公里。馬耳他擁有充滿陽(yáng)光的海灘，最好的海灘位于在馬耳他的北部，夏季海水溫度大約是 22.80攝氏度。較為有名的沙灘就有40多處，其中美麗夏灣（Mellieha Bay）、金沙灘（Golden Sands）、天堂灣（Paradise Bay）等在歐美游客中都有一定知名度。

　　2、宜人的氣候，優(yōu)美、安全的環(huán)境

馬耳他屬于典型地中海式氣候，冬天不太冷、從歐洲中部刮來(lái)東北風(fēng)，夏季炎熱、干燥、陽(yáng)光充足，春、秋兩季并不明顯。全年降雨量約為578毫米。馬耳他是一個(gè)陽(yáng)光充足的國(guó)家，冬季日照時(shí)間平均5.5小時(shí)/天，而夏天則超過(guò)12個(gè)小時(shí)/天。馬人口稠密，政局穩(wěn)定，民風(fēng)純樸，社會(huì)治安良好，惡性犯罪事件發(fā)生率極低。

　　3、悠久的歷史，豐富的多元文化底蘊(yùn)

馬耳他位于歐洲和非洲的結(jié)合部，是地中海文化、語(yǔ)言的交匯點(diǎn)，便于開拓北非和中東市場(chǎng)。馬耳他擁有眾多的歷史古跡，如建于7000年前的哈扎伊姆神廟，位于瓦萊塔市內(nèi)、被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界遺產(chǎn)的圣約翰大教堂和大騎士宮等。馬耳他不少地方的居民仍保持著原始生產(chǎn)方式和飲食風(fēng)俗。這些都在吸引著越來(lái)越多的外國(guó)游客。

　　4、完備的管理體系

二戰(zhàn)以后，馬耳他政府一直重視發(fā)展旅游業(yè)，先后成立了全國(guó)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、旅館及公共飲食業(yè)委員會(huì)等。政府內(nèi)現(xiàn)設(shè)有旅游部，負(fù)責(zé)制定國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)宏觀政策；全國(guó)68個(gè)地方市政委員會(huì)內(nèi)也分別設(shè)有旅游發(fā)展部。政府于1999年9月又組建了馬耳他旅游局，負(fù)責(zé)制定和落實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)的行動(dòng)發(fā)展計(jì)劃。2002年初，馬耳他將旅游產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)。政府每年撥款約2500萬(wàn)美元用于發(fā)展旅游業(yè)。在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，馬耳他重視發(fā)揮私營(yíng)企業(yè)的作用。馬耳他旅游局董事會(huì)成員多數(shù)是私營(yíng)企業(yè)的代表，目的就是讓私營(yíng)企業(yè)更多地參與國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)的重大決策。國(guó)家旅游管理部門、國(guó)有企業(yè)與私營(yíng)企業(yè)相互合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為馬耳他旅游業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了可靠的保障。

　　5、政府的大力引導(dǎo)和政策扶持

馬耳他政府在充分利用自然資源的同時(shí)，還因勢(shì)利導(dǎo)，針對(duì)不同的游客需求提供“民俗風(fēng)情游”、“飲食文化游”、“鄉(xiāng)村生態(tài)游”等特色旅游服務(wù)。在每年11至次年5月的旅游淡季，馬耳他不斷推出特色旅游項(xiàng)目，如2月份的瓦萊塔狂歡節(jié)、3月份的地中海飲食文化節(jié)、5月份的馬耳他煙花表演以及比爾古狂歡節(jié)、馬耳他唱詩(shī)節(jié)等民俗文化活動(dòng)，以吸引外國(guó)游客。與此同時(shí)，馬耳他政府還邀請(qǐng)不少外國(guó)文化團(tuán)體共同參與，既加強(qiáng)了馬耳他對(duì)外文化交流，也促進(jìn)了旅游業(yè)發(fā)展。我國(guó)中央民族樂團(tuán)、重慶民樂團(tuán)、雜技團(tuán)等單位先后于2007年和08年在馬耳他成功舉辦了“中國(guó)春節(jié)”系列文化活動(dòng)。2008年，馬耳他政府將向馬耳他旅游局撥款2450萬(wàn)歐元，另外1165萬(wàn)歐元用于旅游產(chǎn)品開發(fā)。

　　6、高水平的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平

實(shí)踐表明，環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量正逐漸成為衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。近幾年來(lái)，馬耳他政府著重在加強(qiáng)旅游設(shè)施、開發(fā)旅游產(chǎn)品、提高服務(wù)質(zhì)量上下功夫，同時(shí)堅(jiān)持旅游開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展并重。作為歐盟成員國(guó)，馬耳他可利用歐盟提供的“結(jié)構(gòu)性基金”，更大程度地扶持發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取使馬耳他成為更多外國(guó)游客的旅游目的地。馬耳他通過(guò)發(fā)達(dá)的航空、海運(yùn)和信息通訊技術(shù)使自己與歐洲大陸和地中海沿岸、北非合為一體，也使馬能夠向周邊國(guó)家提供貿(mào)易及服務(wù)，形成輻射。從馬耳他搭乘飛機(jī)到達(dá)歐洲大多數(shù)主要城市僅需2、3個(gè)小時(shí)，馬與遍及歐洲大陸的主要城市有固定航班。因?yàn)轳R旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)在已開通與歐洲二線城市的航線并與歐盟新成員國(guó)建立更緊密聯(lián)系。盡管馬耳他缺乏資源，但在供水、供電等這些關(guān)鍵的生活要素提供上能夠做到穩(wěn)定和高效，每年來(lái)馬游客達(dá)到100萬(wàn)以上，是馬人口的2.5倍，但馬基礎(chǔ)設(shè)施能力仍能承受。

三、馬耳他旅游業(yè)發(fā)展前景

世界旅游組織7月2日表示，馬耳他這一傳統(tǒng)的旅游目的國(guó)今年前4個(gè)月旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。馬2004年加入歐盟意味著實(shí)現(xiàn)歐盟內(nèi)部商品、資金、人員和勞務(wù)的自由流動(dòng)，這無(wú)疑將給馬旅游業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)會(huì)。 馬耳他旅游業(yè)呈現(xiàn)出的特點(diǎn)是：入境游客人次數(shù)超過(guò)國(guó)內(nèi)游客。入境游客占到游客總數(shù)的90%以上；旅游淡、旺季明顯。旅游旺季一般都集中在第三個(gè)季度，即7~9月份，而1~3月份則為淡季；游客來(lái)源相對(duì)集中。馬耳他的游客主要來(lái)自歐盟國(guó)家，其中英國(guó)又占很大一部分。目前，到馬旅游的外國(guó)游客中有80%來(lái)自歐盟國(guó)家，其中德、英、法、意4國(guó)的游客最多。馬2008年加入歐元區(qū)和申根協(xié)議后，這些措施都使得歐盟成員國(guó)游客赴馬旅游進(jìn)一步便利化，可進(jìn)入性的提高、邊境手續(xù)的簡(jiǎn)化、都將更加便利旅游者的流動(dòng)。廉價(jià)航空業(yè)務(wù)擴(kuò)展至馬耳他，2007年馬國(guó)際機(jī)場(chǎng)客流量達(dá)297萬(wàn)人次，比2006年增長(zhǎng)10.36%，其中廉價(jià)航空公司客流增加最快。

盡管自2007年下半年以來(lái)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化，一定程度上降低了消費(fèi)者信心以及在旅游方面的預(yù)算，但預(yù)計(jì)2008年全年旅游需求仍將增長(zhǎng)，不過(guò)增速將放緩。由于目前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、糧食和能源價(jià)格飆升等因素很可能影響旅游消費(fèi)，因此馬耳他預(yù)料將進(jìn)一步采取措施擴(kuò)大知名度、加強(qiáng)對(duì)外宣傳和推廣、提高基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平、強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí)，以吸引更多游客到馬消費(fèi)。

四、對(duì)我國(guó)發(fā)展旅游業(yè)的借鑒作用

我國(guó)旅游業(yè)雖然發(fā)展很快，但是由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一、自然環(huán)境條件各異、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平等因素的制約，導(dǎo)致我旅游資源的優(yōu)勢(shì)并未充分發(fā)揮出來(lái)。如何變資源為效益，應(yīng)從旅游資源優(yōu)勢(shì)等方面著手，打造特色旅游產(chǎn)品，加大宣傳力度，完善配套設(shè)施，提高服務(wù)水平，合理進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，以達(dá)到加快旅游業(yè)發(fā)展的目的。針對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施不足,服務(wù)水平較低、旅游產(chǎn)品單一，旅游季節(jié)性明顯、景點(diǎn)開發(fā)不充分， 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃等問(wèn)題進(jìn)行整改，加大宣傳力度，積極開拓旅游市場(chǎng)，通過(guò)多渠道改善基礎(chǔ)設(shè)施和提高服務(wù)水平，充分開發(fā)各種旅游產(chǎn)品，突出自身的特色，注重環(huán)境保護(hù)，開展可持續(xù)發(fā)展的旅游服務(wù)業(yè)。